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暗流汹涌 2018年Q1激光打印市场分析

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激光打印机是成熟市场,按说不应该有太多变化,事实上却不是。2018年第一季度的ZDC的数据,其实和过去几年的数据有不少地方有出入,这后面值得我们深究,我们就尝试解读一下。

暗流汹涌 2018年Q1激光打印市场分析

本报告要点:

1,惠普的占比继续上升

2,激打用户更理性

3,各个品牌在暗中较力

2018Q1激光打印机品牌关注度

惠普的关注度数值正在接近60%。惠普的鼓粉分离产品目前应该还在销量爬坡阶段,逐步取代过去的1020等激打产品,今年的3、4季度应该会完成市场对已有产品的淘汰,全面转型到新的产品系列上来。

暗流汹涌 2018年Q1激光打印市场分析

佳能、联想、兄弟、施乐则构成了第二梯队,这几个企业的产品关注度在5%以上,比较稳定,它们的产品各有千秋,市场上基本是这几个品牌之间相互竞争更多,它们以前共同来对抗惠普的鼓粉分离正在失效,是时候采用更积极、更有效的策略了。

2018Q1激光打印机打印幅面及耗材关注度

暗流汹涌 2018年Q1激光打印市场分析

在过去的ZDC报告里面,我们可以看到的是用户一直更关注A3幅面而不是A4,在2018年的第一季重要反转,关注A4幅面激打的人超过了A3。我们认为,A3单功能产品过少以及复印机逐步发力向低价格区域渗透是这一变化的原因,现在复印机企业传播力度加大,人们也意识到在几千元的价格就可以买到具有A3输出能力的产品。

暗流汹涌 2018年Q1激光打印市场分析

对于耗材的类型,2018Q1应该是首次关注鼓粉分离的产品达到了70%,这其实很简单,因为惠普新的流量型激打产品开始使用这一技术。现在只有静待佳能的跟进,完成整个产业的耗材结构全部鼓粉分离化。按照以往的经验,今年佳能应该会发布这样的产品。

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